帶貨直播是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的熱點(diǎn)，由此催生出不少被大家津津樂(lè)道的“網(wǎng)紅”。

　　為加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加速直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，福州早在2020年就在福建全省率先開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的培訓(xùn)工作，把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為新資源，把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為新經(jīng)濟(jì)。

　　記者4月18日從福州市人社局獲悉，福州在已累計(jì)完成9234名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，今年將繼續(xù)加大培訓(xùn)力度，通過(guò)與各行業(yè)主管部門(mén)合作，開(kāi)展8000名至10000名的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)，為助力鄉(xiāng)村振興和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)銷(xiāo)提供強(qiáng)有力的技能人才保障。

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)班學(xué)員開(kāi)展公益直播。

　　“親們，想吃什么告訴我，脆梅很好吃的，梅餅的口感也好，趕緊拍哦……”永泰縣的陳紫葳每天都會(huì)登錄名為“永泰格格姑娘”的抖音號(hào)，進(jìn)行帶貨直播。她說(shuō)，得益于福州市人社局舉辦的首期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)班，使她逐步掌握了直播帶貨中短視頻制作、“漲粉”營(yíng)銷(xiāo)等技能，讓她從微商轉(zhuǎn)化為電商，每月的營(yíng)業(yè)收入增加了10多萬(wàn)元。

　　與陳紫葳一樣活躍在帶貨直播中的電商達(dá)人還有很多，通過(guò)福州市人社部門(mén)的公益培訓(xùn)班，他們學(xué)以致用，為家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品代言、為鄉(xiāng)村振興代言，成為福州直播經(jīng)濟(jì)、電商行業(yè)發(fā)展的排頭兵和帶動(dòng)者。

　　應(yīng)運(yùn)而生：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師成為新職業(yè)

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物蔚然成風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生，拓展了消費(fèi)需求，促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和服務(wù)人民美好生活發(fā)揮了巨大作用。

　　尤其是在2020年新冠肺炎疫情發(fā)生之后，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)突顯，推動(dòng)解決產(chǎn)品滯銷(xiāo)困局，幫助不少輕工企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，也為老少邊窮地區(qū)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

　　劉銘是京東派駐在福州的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在2019年之前，主要采取的是圖文銷(xiāo)售，突如其來(lái)的疫情使得帶貨直播的方式愈發(fā)普及。“目前福州越來(lái)越多人員從事這個(gè)新職業(yè)?！?/p>

　　“新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，已成為穩(wěn)就業(yè)的強(qiáng)大動(dòng)能?！备Ｖ菔腥松缇重?fù)責(zé)人指出，“新業(yè)態(tài)就業(yè)”成為就業(yè)的新驅(qū)動(dòng)力，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變下，服務(wù)型消費(fèi)正在快速崛起，由此帶動(dòng)服務(wù)型職業(yè)的需求越來(lái)越大。

　　2020年6月，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師正式成為新職業(yè)。該職業(yè)通過(guò)人社部等部委的審批，納入《國(guó)家職業(yè)分類(lèi)大典》，“帶貨主播”隨著直播電商的高速發(fā)展而呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

　　感受需求：全省率先舉辦公益培訓(xùn)班

　　從事微商多年的陳紫葳曾遇到這樣的困境：用圖文銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，與客戶(hù)之間缺少互動(dòng)，效果有限。面對(duì)興起的帶貨直播，她很想融入，但不懂如何開(kāi)展，也不知道通過(guò)什么渠道學(xué)習(xí)。

　　陳紫葳的困境，也是許多電商從業(yè)者的困境，尤其是農(nóng)村電商主播，大多缺乏網(wǎng)絡(luò)直播語(yǔ)言技能、客戶(hù)溝通技巧、場(chǎng)景合理布置等，在一定程度上影響了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的提升和發(fā)展。

　　正是感受到廣大電商從業(yè)人員的需求，福州市人社局于2020年10月組織人員前往浙江省杭州市學(xué)習(xí)“網(wǎng)紅直播”培訓(xùn)的先進(jìn)做法，并于2020年11月在福建省率先舉辦了首期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師專(zhuān)項(xiàng)公益培訓(xùn)班。

　　“由于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著巨大的市場(chǎng)需求，僅一周時(shí)間就有超過(guò)233名從事或有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作的人員報(bào)名，超過(guò)預(yù)期?！备Ｖ菔腥松缇窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“鑒于培訓(xùn)效果好、學(xué)員認(rèn)可度高，首期培訓(xùn)結(jié)束一周后我們立即追加第二期培訓(xùn)，累計(jì)完成培訓(xùn)480人?！?/p>

　　培訓(xùn)由福建省播音主持協(xié)會(huì)、福建省職業(yè)培訓(xùn)協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)教師，圍繞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)基本規(guī)則、視頻剪輯軟件功能、手機(jī)拍攝方法、“漲粉”營(yíng)銷(xiāo)策略等方面展開(kāi)。

　　受訪(fǎng)的首期學(xué)員表示，培訓(xùn)既有理論講解、政策解析，又有案例分析、操作實(shí)踐，幫助他們找準(zhǔn)了個(gè)人在帶貨直播中的定位，讓他們?cè)趯W(xué)習(xí)實(shí)踐中掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技巧。

　　因地制宜：政策突破擴(kuò)大培訓(xùn)范圍

　　有了2020年試點(diǎn)的成功經(jīng)驗(yàn)，2021年福州市進(jìn)一步擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的培訓(xùn)受益面，提升福州市網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電商行業(yè)的整體水平。

　　“經(jīng)過(guò)多次深入調(diào)研、座談，認(rèn)真聽(tīng)取基層、企業(yè)、學(xué)員和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)意見(jiàn)建議，我們于2021年5月會(huì)同福州市財(cái)政局出臺(tái)《福州市互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)實(shí)施方案》，確定了培養(yǎng)1萬(wàn)名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的目標(biāo)任務(wù)。”福州市人社局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次培訓(xùn)擴(kuò)圍屬于政策上突破、機(jī)制上創(chuàng)新。為了讓更多人參與到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)中來(lái)，福州市人社局積極向上級(jí)部門(mén)爭(zhēng)取，突破原有職業(yè)技能培訓(xùn)政策規(guī)定的10類(lèi)重點(diǎn)群體范疇，將所有從事或有意愿從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)行業(yè)的城鄉(xiāng)勞動(dòng)者（不含機(jī)關(guān)事業(yè)單位在編人員）全部納入培訓(xùn)范圍。培訓(xùn)對(duì)象主要包括從事農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、文旅、商貿(mào)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的城鄉(xiāng)一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，其中鄉(xiāng)村從業(yè)人員約占7成，所有學(xué)員均免費(fèi)參與培訓(xùn)。培訓(xùn)累計(jì)5天時(shí)間，總課時(shí)不少于40課時(shí)，每課時(shí)不少于45分鐘。

　　為切實(shí)提升培訓(xùn)的針對(duì)性和精準(zhǔn)性，福州市人社局因地制宜，依托遴選出的福州市29家有資質(zhì)的正規(guī)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通過(guò)整建制購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式，圍繞各縣（市）區(qū)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特色屬性打造“定制網(wǎng)紅培訓(xùn)班”。

　　例如，福清市專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)“涉農(nóng)班”，對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)村合作社人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)；羅源縣圍繞宣傳推廣畬鄉(xiāng)風(fēng)情開(kāi)展特色培訓(xùn)；永泰縣聚焦鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品推出電商融合培訓(xùn)班，提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的營(yíng)銷(xiāo)能力。

　　福清市學(xué)員進(jìn)行直播實(shí)操演練。

　　學(xué)員心聲：掌握新技能增加新收入

　　鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。

　　閩清縣自媒體協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、閩清縣三農(nóng)服務(wù)超市總經(jīng)理?xiàng)钚±苏J(rèn)為，把留在農(nóng)村沒(méi)有外出務(wù)工的村民組織起來(lái)參加人社部門(mén)舉辦的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)，不僅增加了他們的收入，還可以把閩清的特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到全國(guó)各地。

　　2021年，在福州市人社局的指導(dǎo)下，閩清縣的7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)累計(jì)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)14期、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)助力鄉(xiāng)村振興主題講座4期，累計(jì)參與培訓(xùn)學(xué)員超過(guò)1000人。

　　江和清是閩清梅溪的橄欖種植大戶(hù)，他參加了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)班，并加入自媒體協(xié)會(huì)，如今抖音賬號(hào)“江和清農(nóng)場(chǎng)”坐擁10萬(wàn)粉絲。

　　“以前賣(mài)苗木，是挑到市場(chǎng)上去賣(mài)，能賣(mài)多少全看運(yùn)氣。”江和清介紹，培訓(xùn)后，他在抖音上用視頻展示苗木品質(zhì)，客戶(hù)網(wǎng)上下單，按需來(lái)挖苗木郵寄，銷(xiāo)售到浙江、廣西、廣東等多地，他還通過(guò)抖音直播把橄欖賣(mài)到全國(guó)各地，收入也從幾萬(wàn)元增至幾十萬(wàn)元。

　　梁彥青是一位全職寶媽?zhuān)瑓⑴c互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)后，她成立了專(zhuān)業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，銷(xiāo)售福州美食及海鮮干貨，不到一周時(shí)間粉絲就漲到數(shù)千人。

　　“培訓(xùn)班請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)老師教我寫(xiě)直播腳本、剪輯短視頻、做平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，我學(xué)會(huì)了如何帶貨直播，不但把家鄉(xiāng)的好產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)，還實(shí)現(xiàn)了上班帶娃兩不誤?！绷簭┣啾硎?。

　　加大力度：再培訓(xùn)萬(wàn)名互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師

　　截至2021年底，福州市累計(jì)完成培訓(xùn)9234人，打造了一支互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了“培訓(xùn)促就業(yè)、就業(yè)帶產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展”的良好成效。

　　據(jù)悉，為確保培訓(xùn)取得實(shí)效，福州市人社局高度重視培訓(xùn)過(guò)程的監(jiān)管，采用學(xué)員滿(mǎn)意度測(cè)評(píng)和“黑名單”制度，倒逼培訓(xùn)機(jī)構(gòu)認(rèn)真做好教學(xué)計(jì)劃、用心開(kāi)展教學(xué)活動(dòng)。每一個(gè)學(xué)員在培訓(xùn)結(jié)束后，都需提交畢業(yè)作品——不少于1分鐘的帶貨直播短視頻，作為“網(wǎng)紅培訓(xùn)”結(jié)業(yè)考核內(nèi)容。

　　“舉辦互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)班的目的，就是要培育和發(fā)展一批能展示福州本土特色產(chǎn)品的直播網(wǎng)紅和電商達(dá)人，充分利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)新手段，把網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)為新資源、把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為新經(jīng)濟(jì)，讓福州市更多的技能人才參與到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)中來(lái)?！备Ｖ菔腥松缇志珠L(zhǎng)王命瑞強(qiáng)調(diào)。

　　記者了解到，今年，福州市人社局將認(rèn)真貫徹落實(shí)全國(guó)“兩會(huì)”關(guān)于繼續(xù)開(kāi)展大規(guī)模職業(yè)技能培訓(xùn)有關(guān)精神，圍繞福州市委、市政府中心工作，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，持續(xù)加大技能人才培訓(xùn)力度，通過(guò)與各行業(yè)主管部門(mén)合作，開(kāi)展8000名至10000名的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師培訓(xùn)，推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)更加緊密地結(jié)合，全力打造鄉(xiāng)村振興和數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。